Pasaran pengiklanan luar LED sedang menghadapi titik infleksi, dan syarikat paparan perlu berubah
Pembangunan skrin besar luaran LED berkait rapat dengan kemakmuran pasaran pengiklanan luar.Kedua-duanya berkongsi rezeki dan celaka.Perkembangan pengiklanan luar berkait rapat dengan pembangunan ekonomi.Keadaan ekonomi sedang berkembang pesat, dan pengiklanan luar juga akan berkembang, begitu juga sebaliknya.
Pada tahun 2010, KDNK China mengatasi Jepun dan menjadi ekonomi kedua terbesar di dunia selepas Amerika Syarikat.Dengan arus yang semakin meningkat, China juga telah berkembang pesat menjadi pasaran pengiklanan kedua terbesar di dunia.Pada 2016, saiz pasaran industri pengiklanan luar China mencapai 117.4 bilion yuan, menyumbang 18.09% daripada saiz pasaran pengiklanan sebanyak 648.9 bilion yuan.Menurut statistik Institut Penyelidikan Industri Komersial China, menjelang akhir tahun 2018, jumlah perniagaan pengiklanan China hampir 700 bilion yuan, menduduki tempat kedua di dunia, dan skala pengiklanan luar diperluaskan lagi.
(Pada 2019, China masih akan menjadi penyumbang terbesar kepada pertumbuhan pengiklanan global, dengan peningkatan lebih daripada AS $4.8 bilion, menduduki tempat pertama di dunia)
Pertumbuhan pengiklanan luar sudah pasti akan menggalakkan pembangunan paparan LED luaran.Walau bagaimanapun, pada 2018, KDNK China mencecah 90 trilion yuan, peningkatan sebanyak 6.6% berbanding tahun sebelumnya, dan kadar pertumbuhan adalah yang terendah dalam beberapa tahun kebelakangan ini.Memandangkan pertumbuhan ekonomi domestik semakin perlahan, perkembangan pengiklanan luar juga semakin perlahan, dan pasaran paparan LED luar tidak dapat dielakkan terjejas.
Skrin paparan LED China berasal dari akhir 1990-an, berasal dari kemunculan skrin paparan warna tunggal dan dwi, sehingga kebangkitan skrin penuh warna LED, yang secara beransur-ansur menggantikan pengiklanan kotak lampu neon asal, dan akhirnya menjadi pengiklanan luar yang paling penting. pembawa di bandar.Selepas Sukan Olimpik Beijing, pembangunan paparan luaran LED telah mengalami pertumbuhan pesat dalam beberapa tahun berturut-turut.Data berkaitan menunjukkan bahawa pada 2018, skala LED luar di China telah menunjukkan trend pertumbuhan pesat selama sembilan tahun berturut-turut.Dianggarkan menjelang 2021, skala paparan LED luar di China akan mencapai 15.7 bilion dolar AS (kira-kira 100 bilion yuan), dengan kadar pertumbuhan tahunan sebanyak 15.9%.
Pasaran yang begitu besar adalah rumah harta karun yang besar untuk perusahaan paparan LED.Untuk bersaing untuk pasaran paparan luar, persaingan antara perusahaan juga sangat sengit.Walau bagaimanapun, dalam beberapa tahun kebelakangan ini, disebabkan oleh pembetulan dan pembersihan pengiklanan luar, pasaran pengiklanan luar telah terjejas pada tahap tertentu, dan pasaran paparan LED luaran tradisional juga telah terjejas pada tahap tertentu.
Pembersihan pengiklanan luar, pembangunan skrin besar luaran LED tradisional disekat, tetapi ia membawa peluang untuk pembangunan skrin telus LED.Skrin lutsinar LED kebanyakannya dilekatkan pada dinding tirai kaca, atau digemari oleh pasaran untuk pemasangan dalaman dan tontonan luaran mereka, yang tidak akan menjejaskan keindahan keseluruhan bandar apabila skrin dimatikan.Kreativiti unik dan kesan paparan novelnya juga menyuntik tenaga segar ke dalam pasaran pengiklanan luar.
Walau bagaimanapun, walaupun skrin paparan LED luaran dipengaruhi oleh pembersihan pengiklanan luar, yang memberikan peluang pembangunan yang baik untuk skrin telus LED produk yang dipecah bahagi, bagaimanapun, skrin telus LED mempunyai hadnya dan sukar untuk bertindak sebagai kuasa utama pengiklanan luar LED.Tidak kira bagaimana keadaan berkembang, paparan LED luaran masih menjadi "sayang" pengiklanan luar, dan merupakan pembawa pengiklanan yang sangat penting dan keren.
Dalam menghadapi kelembapan dalam pertumbuhan pasaran paparan LED luaran, persaingan industri telah menunjukkan postur yang lebih sengit.Untuk mendapatkan kelebihan daya saing, sesetengah perusahaan bermula dengan produk, atau menambah baik kesan paparan, atau menyepadukan teknologi pihak ketiga untuk meningkatkan daya saing;Yang lain mengambil cara terpantas – pengurangan harga.
Untuk masa yang lama, menurunkan harga adalah cara terpantas untuk perusahaan mengembangkan bahagian pasaran.Walau bagaimanapun, pengurangan harga juga adalah pedang bermata dua.Walaupun ia boleh membolehkan perusahaan mengembangkan bahagian pasaran dalam jangka pendek, ia telah memerah keuntungan dan mod pertumbuhannya tidak mampan.Dan jika berlaku perang harga, ia akan merosakkan kepentingan seluruh industri secara serius, dan hasilnya akan menjadi batu yang membakar.Justru kerana perang harga merugikan orang lain dan bukannya menguntungkan dirinya sendiri, ia amat dibenci dan ditolak oleh industri.
Dalam menghadapi perkembangan yang semakin perlahan dan persaingan yang semakin sengit dalam pasaran paparan LED luaran, perusahaan perlu mengubah model perniagaan yang lalu, dan perlu berinovasi dalam produk, untuk mencapai matlamat "Saya ada apa yang saya ada" dan " Saya ada apa yang saya ada”.Cara persaingan bukan sahaja kelebihan harga produk, tetapi juga persaingan kualiti dan jenama perusahaan.
Ia boleh dilihat daripada trend pembangunan skrin paparan LED isi rumah semasa bahawa skrin paparan luaran sedang dibangunkan dengan cara yang menarik dan berfungsi.Pada masa lalu, skrin paparan luaran LED tidak popular, sebahagian besarnya kerana pemasangannya secara rawak, yang tidak menampung pembangunan persekitaran bandar dengan baik, yang membawa kepada kritikan meluas mereka.Beberapa skrin luar mercu tanda bukan sahaja mengelakkan masalah ini, tetapi juga menambah paparan pemandangan ke bandar.Pada masa hadapan, dengan pembangunan 5G, paparan luaran LED akan membawa masuk ruang pembangunan baharu, seperti pembangunan skrin tiang lampu.
Sudah tentu, perkara yang paling penting ialah memahami trend pembangunan pasaran pengiklanan luar.Kini adalah era digital, dan media pengiklanan luar secara beransur-ansur bergerak ke arah pendigitalan.Sebagai media paparan terminal, cara untuk menyesuaikan diri dengan perkembangan pasaran dengan lebih baik dan memenuhi keperluan penggunaan pengiklan adalah keutamaan.Lagipun, untuk syarikat paparan LED, hanya dengan membuat wang untuk pemilik pengiklanan mereka boleh membuat lebih banyak wang
Masa siaran: Feb-16-2023